据介绍，宠爱红包是主播可自主使用的营销工具，主播在直播间发放红包后，用户可在红包有效期内在对应主播自卖或分销的商品上进行购物抵现，但不可将红包提现。
用户使用主播发放的宠爱红包使用产生的营销费用由主播自行承担。
官方公告显示，宠爱红包可以和各类商家/主播优惠叠加，用户使用时的规则为：优先计算单品优惠(作用于单品的立减价，如限时秒杀“商家出资”等);
在单品优惠价格的基础上平行计算店铺优惠(含商家券“商家出资”、主播红包“主播出资”(同一订单，店铺券和主播红包最多用一张，取最优)，满减满折“商家出资”、多件优惠“商家出资”等)和平台优惠(平台券);
最后逐个计算资金类优惠(顺序为宠爱红包“主播出资”、金币“平台出资”、现金补贴“平台出资”、消费金等)。
值得注意的是，商家需要开通分销带货能力才能开启宠爱红包功能;虚拟/跨境/本地生活等商品暂不支持设置宠爱红包。
快手商家可以电在脑端登陆【快手小店】-【营销中心】-【全部工具】-【宠爱红包】进入设置界面，进入宠爱红包活动页面后即可创建活动;
商家可设置红包的发放和使用时间、适用商品、使用门槛、红包面额、发放张数、每人限领数量等基础规则。
状态为“待开始”或者“进行中”的活动支持编辑宠爱红包。在“宠爱红包活动列表”里找到想要更改内容的活动，即可进行活动信息更改，目前仅支持修改红包发行量。
用户方面，主播发放宠爱红包时，直播间弹窗会引导用户领取，或在直播间右上角的资产挂件领取。
抢到红包后用户可从主播直播间、短视频、店铺进入商品购买页面进行使用，在支付环节核销红包，宠爱红包的使用有效时间以达人设定为准。
快手电商新商家斗金计划玩法快手电商近日推出“新商家斗金计划”，任务门槛低、权益丰富、奖励丰厚，满足要求的商家最高可获得50万奖励，从而加速、稳步度过冷启期。
据了解，本次活动面向全新主体新商家，将从2月13日持续至3月31日。在2月1日前无动销且店铺类型为b店的快手商家，可通过线上报名的方式参与。
b店商家包括类型广泛多样，不仅覆盖品牌、普通企业、个体工商户等多类企业主体，也鼓励跨境商家来快手经营。已入驻商家关联老店中gmv最高账号近30天销售额小于1万，也可通过新开账号参与。
快手电商商家发展部相关负责人表示，“我们希望通过政策让中小商家今年开年就有生意可做，快速复苏，切实拉动内需，特别是产业带的实体企业。”
与此同时，“新商家斗金计划”为新商家提供了1v1专属运营群，享受专业高效的官方运营指导和帮助。
快手针对首次动销7天内的新商家给出了科学运营方式方法，并采取任务奖励模式督促商家做相应实践，完成的新商家都有专属流量扶持和新商家礼包。
“新商家斗金计划”还为成长较快的新商家准备了分阶段奖励，除了可获得返点奖励之外，平台还将按比例与商家进行商业化对投，最高奖励上限可以达到50万元。
快手电商商家发展部相关负责人介绍，此次计划是快手电商服务商生态和区域运营中心升级为商家发展部以来首次推出的新商孵化计划，“快手电商商家发展部将持续聚焦中小商家成长、产业带发展和服务商成长，整体提升平台势能。”
此外，快手电商于2022年第四季度通过一城一策计划重点针对常熟、嘉兴、连云港等9个产业带进行中小商家扶持，目前已经打造出多个产业带标杆商家，后续也将围绕全国多个生鲜、茶叶、智能家居、服饰、美妆等产业带释放更多平台政策红利。
值得一提的是，快手电商日前召开38节商家大会。
本次38节，快手电商以“春季上新，赢在开年”为主题，活动周期为3月1日-3月8日，报名期为2月15日-3月7日。38节大促期间，快手电商将拿出50亿流量和8亿红包，打造1000款百万gmv单品。
同时，快手电商推出核心玩法、特色玩法、支付玩法等8大玩法助力商家38节生意爆发。
核心玩法包括开播得流量、大牌大补两大玩法。商家报名38节有机会瓜分1亿电商直播间流量，并解锁商家成就徽章。大牌大补由平台出资，通过平台审核的商家商品可享受一定比例的价格补贴。