“发现身边的美，发现生活的美，带领大家找到真正最好的自己，让高端时尚融入大众生活”。这是设计师袁桂华希望借主题为“新生”的时装秀向大众传达的品牌精神内涵。
设计师袁桂华
袁桂华是深圳市后秀服饰有限公司创意总监，拥有十多年国内一线品牌工作经历和丰富的品牌操盘经验，涉足服装设计、纺织品设计、平面多媒体等多个领域。他透露，品牌新一季的设计理念是希望通过寻找一种矛盾冲突的平衡点，探索现代与经典、复古回潮与现代设计的相互交融，“我们在传统的材料上做了一些工艺的创新，复古蕾丝元素和朴质的棉肌理加以巧妙的工艺与结构设计展现本季主题——新生，希望通过有趣的方式把身边常见的东西重新组合创新给予它新的生命”。
袁桂华设计作品
袁桂华比较擅长简约有结构感的设计，他认为这样的服装包容性最强，容易被大众接受又不失自己的时尚品味。简单流畅的廓型又不失一些巧妙的设计点缀。“这些设计获得了顾客们的好评，产品的市场粘度高，单季最高客单二十多万”。
　　在他看来，与其他门类设计不同的是，服装设计是以满足顾客的生活需求为目的。“今天消费者的观念已发生改变，逐渐从社会认同、消费符号转向注重自我个性表达。服装设计不只是款式设计，更是一种生活方式的设计”。对袁桂华而言，服装表达的是一种认真的生活态度，希望通过服装这个载体来完善个人自我人格塑造。
袁桂华设计作品
他认为，服装设计的“高度”有两个方面，一种是显性的高度，把一个品牌从初生带到四大时装周；一种是隐性的高度，一个品牌为顾客带来了什么？品牌价值的体现这个高度更为重要。“对于一个原创设计师来说，要想达到这两个高度，首先要解决生存的问题，其次要修练内功”。
袁桂华设计作品
当前服装产业进入全面转型、提升发展的新时期，原创设计未来发展趋势如何？袁桂华认为，服装行业现在面临着产品同质化严重的问题。在信息爆炸和传播速度快的今天，原创设计师以往的优势不复存在，这就需要设计师们重构自己的思维体系，深入顾客群体，从顾客身上找突破口来展开一系列的开发设计工作。“服装产业的创新发展离不开顾客群体，不管交易方式如何变更，最核心的东西还是产品本身。我们要用现在的移动互联，人工智能等等新的技术架起一座与消费考之间的桥梁，提供更好的产品，更便捷的服务，满足日新月异顾客需求”。
袁桂华设计作品
他说，深圳处在粤港澳大湾区的中心地带，将会更加开放多元，随着湾区的发展全球一体化的程度会更高。在这种背景之下，时尚行业更要走出去，走在前面，与湾区共同发展共同成长。“在不久的将来必定会产生具有世界影响力的中国时装品牌，很有幸我是这其中的一员！希望中国（深圳）国际时装节越办越有影响力，聚集更多相关行业专业人士，让设计师的产品更好的落地”。

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